这个夏天，赣超足球赛事燃情启幕。自7月12日开赛以来，每一轮赛事都精彩纷呈，座无虚席。截至五轮赛事结束，38.5万球迷涌入球场，场均观众人数高达1.54万，其热度甚至超越了部分中超赛事。线上同样热度高涨，短视频平台播放量累计突破亿次，赣超的吸引力、生命力和推动力令人惊喜。

那么，这样一场业余足球赛事，为何能引发一波又一波的热潮呢？

赣超的成功，首先在于它尊重了百姓的情绪价值。如今，人们对美好生活的追求不再局限于物质层面，赣超以其鲜明的快乐特性，承载了人们对美好生活的向往。全民参与的模式拉近了足球与大众的距离。11支参赛队伍中，513名注册选手均为业余球员，其中六成是在校学生，还有教师、厨师、出租车司机、铁路工人、私企老板、国企员工等。他们充满激情，只要心怀热爱，每个人都能成为足球场上的主角。此外，各地1元到9.9元的门票，让更多普通百姓能够参与其中，共同欢笑、互帮互助，共同捡拾垃圾，用画笔描绘“小小足球，大大梦想”。这种“人情味”和“松弛感”深深打动了无数人的心。

赣超的成功也在于尊重市场内在逻辑。它以赣超为支点，撬动了一个广阔的“消费宇宙”，并在前所未有的热度中，不断突破产业间的壁垒。仅第二轮比赛期间，南昌、赣州等主赛区周边餐饮营收同比翻番，酒店预订量激增220%，体育中心周边餐馆翻台率高达平时的3倍。赣超还通过赛场周边市集、创新“高铁+赛事”组合以及全省11个赛区联动百余个景区推出的“赣超福利”，让“看球赛、逛城市、品美食”成为江西暑期旅游的新潮流。更有创意的是，新余将“岗位直通车”开进赛场，鹰潭推出“夜市招聘+赛事直播”，巧妙地将“看球”与“找工作”相结合。赣超不仅让业余赛事IP焕新升级，更展现了我省高质量发展和全民健身事业的蓬勃发展。

赣超还以其浓郁的文化韵味，展现了独特的魅力。江西地域文化丰富多彩，悠久历史、红色文化、绿色生态各具特色。赣州主场赛前表演让足球赛场成为文化展台，客家风情和临川文化在赛场上得到了生动的展现。赣超的“足球+文化”融合，让赛事价值超越了竞技本身。

赣超的兴盛，带动了文旅业的火爆，消费市场的旺盛。赣超用最质朴的方式证明，当体育扎根于本土，文化赋能产业，旅游链接国内外，就能在赣鄱大地迸发出蓬勃的发展新动能。目前，第一阶段赛程已过半，赣超仍有很长的路要走。我们期待这颗腾空而起的足球，与文体旅融合的时代节拍相得益彰，进一步展示现代化江西建设的活力。宋茜